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                【北京seo平台】 人工智能大环■境,效果营销如何实行

                北京seo 2022-01-17 10:00 建站经验 183次

                很多广告主对≡于「品效共振」这一概念并不陌生。所谓「品效共振」指的是既能提升品牌认知、占领消费者心智份额,北京seo,又能带来实际】转化的营销,让品牌展示和效果转化二⌒者合一。

                「品效共振」的营销策略成为共识,实现路径△却成为痛点。随着」流量红利的逐步减弱,竞争者数量的急剧增加,企业获客的难度如今也在逐渐加大。于是,以效『果作为投放基础的效果广告受到更多的关注,广告主希望借此实现精准获客的目标。

                01

                如何◎解决效果营销投放困局?

                在效果广告投放的过程中,广告主可能会关心以下问题:

                如何在⊙没有任何数据积累的情况下,控制好成本还能获取更多的量?如何实现大批量的创意制作以及千人千面的沟通?如何♀搭乘移动互联网新宠儿——短视频↓的东风,让广告变得更有趣且有效?如@何获取高质量的销售线索,与销售部门更好地配合……

                要解决效果营销的根本困局,答案其实不仅仅在于工具□或者技巧层面上单点的优化。

                事实上,随着在线场景从单一走向多元,效果营销也呈现出与以往非常不同的特征。

                首先,以短视频、音乐社交等为代表的泛々娱乐场景,让用户在线生活的时间变得进一步碎片化。广告主已经意识到,如果还在用传统硬广的打@ 法难以真正触达目标受众。

                Kantar Media CIC 2017 中国社会化媒体格局概览

                以短视频∮为例,尽管其营销价值被越来越多的品牌所认可,但如何做出好玩有趣的短视频,却让很多有心尝试的广告主感到束手无策。

                其中的原因也不◣难理解,人们印象中的视频广告制作存在一定的门槛,比如,如何找到符合短视频特性的拍摄工具?如何找到性价◣比更高的视频创作者?后期的视频剪辑和特效制作怎样才能省时省力?

                另一方面,大数据和人≡工智能技术的成熟,也为广告主更加了解用户带来了更丰富、多元维度的数据。

                举个例子,一个经常浏览汽车、金融资讯↘的高净值用户,也可能会在周末或者晚上的闲暇时间刷刷短视频放松身心。

                因此,在人╳群属性、行业投放等基础维度▓的数据之外,用户实时的兴趣标签、对〇于特定品牌的关注度甚至对于生命周期总卐价值(LTV)的评估,对于广告主来说也变得至关重要。

                在这种背景下,过去单向的效果营销投放逻辑也』会不可避免地失效。广告主需要回到效果营销的本质,用全面、体系化的思维看待效果广告投放№的每一个∑ 环节,并从中找到可以精细化运营的地方,才能「找对人,说对话」,在此基础上,真正提高营销效能▃。

                02

                解决效果困境第一步:「找对人说对话」

                要做到「找对人」,首先需要解决精准定向▓与人群匹配的问题。理想情况下,企业还要有一定的用户数据积累。

                但遗憾▲的是,很多企业▼的信息化程度不高,内部鲜有充分打通的可用数据。有些中小企业甚至从未投放过广告,不仅没有任何数▽据上的积累,也缺乏投放的经验。

                在这种情况下,理想的平台合作伙♀伴应该要有多维度的用户数据以及很强的算法能〖力支撑,还能够与广告主的自有数据以及第三方数据ξ 融合,覆盖所〗有的关键转化节点,从而解决投放冷启动的问题。

                在找到精准的目标受众之后,为了「说对话」,接下来就会㊣涉及到创意的制作和优化的环节。

                不同于大媒介、大渠道时代粗放的沟通方式,为了应对『营销渠道的数字化和用户场景碎片化带来的挑】战,今天有效的沟通不仅需要有千人千面的创意,甚至还要根据用户行为做实时的响应和变化。

                针对以◥往在创意环节过于依赖人工经验且优化效率不高的痛点,平台方还应当基于自身沉淀的营销经验,提供一站式的智能托管工∮具。

                尤其对于那些没有时间精力去研究如何优化的广告主来说,在智能工︼具的支持下就能自动生成创意,然后通过机器的手段完成整▂个投放的过程。

                03

                如何让营销场景更原生、让转化更有效

                在千人千面成为平台标配的↑今天,多元用户场景下存在很多生态层面上的商业合作空间,旧的营销边界也亟待被〓打破。内容与电商场景√可以如何联动,为广告主带来更大的商业价值成为新的命题。

                本文标题:【北京seo平台】 人工智能大环境,效果营销如何实行

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