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                【seo教程】外贸SEO应该怎样做?

                北京seo 2022-02-20 00:21 seo培训 91次

                这几年做外贸SEO的越来越多,背后原因很复杂,不去探讨了。今天就自己SEO服务客户情况所见,聊一点外贸网站SEO该怎么做的感想。

                我所遇到的英文外贸网站,大部分是卖产〓品的,产品各种各样,从单一软件或产品小网站,到规模不等的2B企业,到巨型2C电商平台。卖服务的不多,当然也有,甚至有非∑ 常有创意、有价值的服务,不过总体上来说还是ξ 占很少数。中国是制造大国,论产品能力,在世界上少有卐对手。但服务类,需要的是★另一种技能,国内企业走向世界可能还需要一段时间。所以,这里说的外贸SEO以卖产品的网站为主。

                外贸SEO的策略考虑

                今天先说策◇略方面的考虑,以后有机会再聊技术方面的细节。

                对ξ英文产品类、交易型搜索结果页面真正关注的SEO应该都会看到一个明显规律,排名〖在前面的页面绝大部分是两类:

                垂▓直领域专业购物网站。比如,买假发大概率会看到wigs.com页面,买婚礼装的大概率会看到davidsbridal.com、herworld.com之类的,买女童裙的卐大概率会看到next、zara等网站。

                电商巨头网站。包括Amazon、ebay、阿里,也包括传统线下巨头如♀macys、walmart、bestbuy、target等等。

                其中,有些行业的垂直领域专业网站竞争者比较多,比如服装行业。

                一般来说,大部分产品搜索,垂直专业网▅站排名又比电商巨头要好。总Ψ 体搜索流量,那肯定是亚马逊最高,但那更多是因为亚马Ψ逊品类齐全、规模巨大,总体排名都♂不错。具体到某一个行业的产品,大部分情况下排名在前面∴的会是垂直专业网站,然后才是亚马逊等综合电商跟在后面。

                所以,要想在外贸领域获得SEO流量,要么做成专业垂直网站⊙,要么在电商巨头没有完全覆盖到的查询词缝【隙中获得排名。

                SEO技术上的问题可以后面再考虑,首先要思考的是策略问题,要做成这两类网站,那么网站应该是什么样的?或者要解决的最大问①题是什么?

                排名好的垂直专业网站是什么样的?

                一张图「片胜过千言万语,建站经验,看一下优秀的垂直领域专业网站产品分类页面是什么样的:

                垂直专业网站的SEO

                尤其是注ζ 意看第一屏的样子:

                垂直专业网站第一屏

                而国内网站风格是有很显著中国特色的,国内外贸公司做出的♀外贸网站也大部分沿袭了这一风格:

                【seo教程】外贸SEO应该怎样做?

                看着眼熟吧?倒不必纠结这是哪个网站,因为大部分国内做的外贸电商网站分类页面都是这个样子的:

                左侧给出○进一步过滤的导航,通常下面还有热销产品

                产品列表最上面是一堆品ω牌、价格、排序、显示方式等的选择

                除了产品名称,产品列表本身尽量列出可能吸引用户的卖点:现价、原价、免运费、rating等

                姑且不论产品图片的质︽量

                上图已经算简洁的了,有时候列表上方的选择可能更多:

                国内电商网站分类页面〗

                产品列表本身包含的信息也经常更多:

                国内电商网站ω 产品列表

                然后再回头看一遍国外垂直专业网站的产品列表页面:

                垂直专业网站第一屏

                感受到差别了吗?简单说,优化得当的分类页面不是按照¤产品列表页面来做的,是按照◆着陆页面的要求做的,看着就像杂志的一页,简洁、美观、重点突出:

                大幅高质量题图,或视频

                字体、颜色都经过设计的tagline

                产品分◤类说明,注意不是放在页面最下面,是在最上面

                有限的排■序选择

                简洁的产品列表,除了图片,很多网站︾只列出产品名称和价格,连评星都没有

                结论,产品不多的网站,要做成垂直专业网站,首先不是考虑SEO细节,而是想想网站该ㄨ长成什么样子。

                综合电商又该首先解决什么问题?

                前面提到过的,除了做成垂直专业网站,另一条出路是在综合电商巨头没覆盖到的缝隙中生存。

                本文标题:【seo教程】外贸SEO应该怎样做?

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