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                【北京seo】植发、整牙广告充斥的微博,为什么坐∞拥5亿用户〖却很难赚到钱?

                北京seo 2021-03-01 14:41 seo优化 148次

                【北京seo】植发、整牙广告充斥的微博,为什么坐拥5亿用」户却很难赚到钱?

                痛◆失短视频

                2020年三季度财报发布后的电话会上,微博CEO王高♂飞介绍,公司当前押注电商和视频号。数据显示,自今年7月推出至11月,微博视频号开通量已超75万,百万粉视频号规模达到1.3万,预计为视频号涨粉超过140亿。

                作为2020年主推的拳头产品,微博宣布5亿现金创作者分成计划,公司投入10亿精◎准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源,帮助视频号创作者出圈变现。

                姗姗来迟的视频号,是微博对于微信视频号以及抖音、快手等短视频平台的跟进,却已经远远落后于对手。这样的举︾措,颇符合微博这些年产品战√略上的态势——起个大早,赶个晚集。

                事实上,微博在视频上的已经涉足多年。2013年,微博投资秒拍母公司一下科技,通过微博视频全套接入秒拍,拿下超过4000万日活,日播放量一度能达到6-7亿次,平均每个用户每天观看10-20个视频。

                秒拍初期的经营策略,是强化明星和热点运营,快速吸引了一批一二线城市的活跃微博用户,月活在2017年3月一度高达2.76亿。

                但在此々之后,秒拍未能抓住日益增长↓的三四线以下智能手机用户以及更下沉的市场,在快手追求下沉,抖音推出创新玩法时,秒拍却无动于衷。最终,16个月之后,秒拍月活用户下跌了93%,2018年7月下架◥整改前,月活仅剩1860万。

                目前来看,视频号今年以来取得的成绩也并不值得骄傲。新开通的视频号中,一部分来自对快手抖音B站博主①搬运,通过为这类博主加权加粉、优化推荐分发机制,吸引博主在微博创作视频。但这样的搬运究竟能为平台内容生态带来多大的增益?还□是仅仅多了个内容分发渠道?一☉切都有待检验。

                这样的质疑并非无稽之谈,类似大水漫灌的思路,除了应用在当年的秒拍视频,也体现在了过去几年里推出的一直播、绿洲等新产品的推介上。

                以2019年微博推出的图片社交←类App绿洲为例。据多位微博员工介Ψ绍,绿洲上线后一度被视为微博内部权重最高的新产品,获得所有优势资源的支持。微∴博邀请明星入驻与微博关联,内容自动同步到绿洲,发布两天后绿洲便登上了App Store下载榜榜首,某流量明星发布首条内容后,1分钟收获30万点赞。

                在产品结构上,绿洲参考№了“Instagram+小红书”模式打造图▓文社区,微博对这款产品的定位是,通过“绿洲”开辟一个更侧重于垂直和生活化内容的平台。

                但这样的设计从一开始就并不高明,Ins发端于2010年,小红书在绿洲推出同期已经有2.5亿用户,且已经深耕种草社区多年,初来乍到绿↓洲并不能提供真正的差异。

                而与绿洲一同抢夺∩用户注意力的,早已不只是小红书和Ins。《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,短视频以人∑ 均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯软件。抖音和快手已经占据了人们的日常生活,从零开始的图文社区难以获得成功。

                豹变查询七麦数据发现,绿洲在应用榜(免费)排名533,社交榜(免费)排名44。

                目前,一个微博』用户被导流注册绿洲,会默认推荐☆几十名博主或关注微博关注博主的绿洲账号。而为了追求现有用户的打开率和日活数据,用户在绿洲关注的每一个博主发布动态,都会收到绿洲的弹窗推送。

                一位用户使用绿洲一周后,在App Store打出了一星差评,理由是:

                注册后被推荐关注了一百多位博ζ主,每天收到几十条弹窗提醒,不堪其扰。

                【北京seo】植发、整牙广告充斥的微博,为什么坐拥5亿用户却很难赚到钱?

                商业化难题

                近年来,微博最突出的问题是,商业化成效不理想,营收增长缓慢。

                微博的主要收入来自于广告。从微博2017-2019年财报公布的数据来∮看,微博月活用户每年以ω 近5000万的数量稳定增长,达到5.16亿,而三年来广告营收分别为66.82亿元、99.87亿元、122.4亿元。

                相比之下,2019年抖音月活达到4.77亿人,快手月活达到3.7亿人,均不如微博,但广告营收均≡超过微博。据晚点LatePost报道,2019年抖音信息流广※告营收约为400亿;据腾讯一线报道,快手2019年广告收入约130亿。

                今天的微博发展出一套丰富的○广告产品线,截至2020年12月,微博已经推出了信息流、视频类、曝光类、话题类、搜索类、程序化、创新类、聚宝盆八大类广告。具体到产品中,涵盖了开屏、热搜榜、主页信息流、搜索框、评论区等,这些位置均可根据◥客户需求安插广告。

                但这些广告究竟【能收效几何呢?从用户的反馈信息来看,绝大多数用户对于出现在自己眼前广告并不买账,甚至极其厌烦。

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